B站品牌营销指南

随着Z世代迅速融入主流社会，已成为国内消费市场的主要群体之一，有机构预测，2020年Z世代将占据整体消费力的40%，不仅如此，他们已经掌握了一半以上的话语权，成为社交媒体上最活跃的力量。

也正因如此，Z世代聚集的基地——Bilibili（B 站），被誉为最大的年轻人文化社区，正在成为品牌聚焦关注的新战场。

但是，B 站独特的内容生态和用户习惯相比起“两微一抖”而言相差极大，不少品牌对于B站的营销态度，是“想要触碰却又收回的手”——都知道B 站上的Z 世代群体重要，但不知道如何最有效开展。

准备这份报告，我带领营创实验室团队花整整3 个月时间研究B站内容，几乎把现有B站上品牌合作和与年轻人沟通的内容翻了个遍。