第一章 概述
第一条【目的和依据】为了保障腾讯直播用户的权益，为各位商家及消费者打造绿色、健康
的购物车分享环境，根据国家法律法规、规范、规章制定本规范。
第二条【适用范围】本规则适用于所有在腾讯直播开通电商直播能力的商家/主播/KOL 等。
第三条【效力级别】商家/主播/KOL 等应遵守国家法律、行政法规、部门规章以及腾讯直播
签订的各项协议。对任何涉嫌违反国家法律、行政法规、部门规章等规定的行为，本规则已
有规定，适用于本规则。本规则尚无规定的，腾讯直播有权根据相关法律及腾讯直播与其签
订的各项协议酌情处理。
第二章 商品直播限制行业
第四条【商品分享行业限制】商家/主播/KOL 不得直播国家法律法规禁止出售和腾讯直播全
线商品禁推行业。详见下方《腾讯直播禁售类目》。
第五条【禁发信息】商家/主播/KOL 不得在腾讯直播页面中（包括但不限于商品标题、商品
描述、商品图片等）、直播购物车、跳转小程序、直播评论区等信息发布区块发布限制直播
商品相关信息。
第六条【禁止规避】商家/主播/KOL 不得通过任何方式规避本规则及腾讯直播禁推广商品类
目。
第七条【规范预防】商家/主播/KOL 发布前述禁售商品及信息时，腾讯直播运营有权对其发
布的涉嫌违规信息进行提示、替换、拦截、关闭商品直播功能、加入黑名单等操作。
第三章 违规处理
第八条 【临时管控】商家/主播/KOL 若直播上述限制目录商品的（包括但不限于人工排查、
接到工商举报或消费者投诉）行为，一经发现，腾讯直播运营有权限制对该商品的直播。
第九条 【自检自查】商家/主播/KOL 应严格按照本规则发布的限制直播目录，进行自查。
重复发布违规商品或信息或通过任何方式规避各类管理措施，将视为情节严重，并加重处罚。
具体处罚措施详见本规则第十条。
第十条 【违规处理】违反本规则或销售任何腾讯直播禁售商品的，将按照下述规则对商家
/主播/KOL 进行关闭、清退：
违
