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    国内MCN头部机构调查.pdf 最后编辑:2021-06-03
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    什么是MCN?


    MCN是Multi-Channel Network的简称,模式源于国外成熟的网红经济运作。

    MCN最早是从Youtube平台衍生的,最早只是广告代理和流量代理,对内容是没有控制,价值有随着视频的消费量与生产量的增加,视频内容、广告代理、流量分发等各方面都有更专业的要求,这也为内容创作者、平台与广告主之间创造了更强的纽带。

    因此MCN除了最初的属性之外,开始承担更多组织、聚集内容生产的功能。

    总的而言,MCN的出现,基本上承担的是两个方面的职能:内容产出和商业变现


    ·而目前类似国内的微博、抖音、快手、美拍等平台也都有提供自己官方的MCN系统来对外接业务。

    国内MCN领域情况
    基于内容的垂直领域MCN(如青藤文化、快美妆、罐头场)
    ·基于头部网红/P的矩阵式MCN(如papi酱的papitube)
    抢滩中国市场的海外MCN(如Zoomin.TV、Yoola)
    从短视频平台到MCN(如新片场)
    媒体平台的官方MCN(抖音、快手、美拍、微博为代表)

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    • 2021-06-03Hi,初次和大家见面了,请多关照!

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