2021CP圈层营销报告(全PDF版)

1.增强品牌市场活力
品牌组CP,即”品牌+”的营销方式,在选择上有两种偏好-横向或纵向选择,即全面匹配品牌心智,达到品牌受众印象的再深化,或非相关类融合营销,造成受众热议以达到焕活品牌的目的。具体选择以品牌市场心智为导向。

2.拉进新生消费者距离
进入消费迭代后,消费者更加趋向喜好类消费,品牌的CP营销不仅可以拉进与CP圈层的距离,更可以通过品牌自组CP的形式,交换彼此消费者关注,达到更有力的扩圈。

3.核心+边缘效益收割
泛娱乐世代大环境下,小圈传播常常在圈层精英领导下,进行更加集中力量的爆发。CP圈层作为核心力量活跃+边缘力量强盛的圈层,拥有稳定的核心收割能力和边缘获客能力。

4.形成短期热度爆发
CP圈层作为新世代消费者活跃度较高、传播度较强、创作度较高的圈层,品牌可嫁接全新内容形式,形成创意冲击,并通过圈层爆发,聚集更多UGC内容转化,最终达到短期流量收割。

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