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  • 128份品牌营销策略发布会传播方案(3.2G)

    128份品牌营销策略发布会传播方案(3.2G) 最后编辑:2021-04-06
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    本期资源分享前,先来分享一个品牌故事:
    【案例:1972年,美国新泽西标准石油公司决定换掉原来的名字】
    从长远观点来看,对于一个品牌来说,最重要的就是名字。 ——[美]当代营销大师 艾·里斯。
    1972年,美国新泽西标准石油公司决定换掉原来的名字。
    于是历时3年,动用了心理学、社会学、语言学等各方面专家,调查了55个国家和地区的风俗习惯,从1万个名称中,选出8个,再把8个名字放到100多种语言中进行研究,充分考虑品牌名称的音、形、谐音、误解、近义、联想等因素,最后确定把企业名称定为“EXXON”:埃克森。此次改名共花费了1亿美元。

    由此可见,取一个好名字有多么重要。

    【案例:深圳宝安机场原名“深圳黄田机场”】
    深圳机场原名“深圳黄田机场”,当时,很多到深圳的乘客,特别是台湾乘客宁愿舍近求远地先到广州或香港再转到深圳,机场客流量持续低迷。

    经调查得知:“黄田”一词在闽南语/潮州话中与“黄泉”一词谐音,乘客当然不愿意去“黄泉”机场。

    2001年,机场更名为“深圳宝安机场”(地处宝安区,寓“保护平安”之意),更名后客流量明显回升,今天已成为华南地区第二大国际客货运机场。

    由此可见,取一个好名字是多么必要。

    【案例:一位董事长将公司生产的两条上等“金狮”领带送给他的一个亲戚】
    一位董事长将公司生产的两条上等“金狮”领带送给他的一个亲戚。结果人家不高兴地说:“我才不戴你的领带呢,尽输,尽输,咩都输掉了。”
    原来,广东话里“狮”与“输”读音非常相似。

    这位董事长绞尽脑汁,想出一个万全之策,用意译与音译相结结合的方法,

    将产品重新命名,此后该品牌产品大为畅销,成为知名品牌。

    这个品牌叫:十二点一刻!

    金利来!!

    品牌名称本质上是一种识别符号(代号);

    它用于群体传播从而形成指向性认知;人们希望在名称中融入某些情感、期望、寄托;这便是名称的内涵与联想;背后折射出的是人物原型,反映出的是人格化特征

    好名称给消费者带来的舒服美好的产品联想(功能层面),更多的是指向审美心理的广泛认同(情感层面)。

    原名:Head & Shoulder(头与肩)

    海飞丝——品名让人联想到中国女孩黑发飘飘、丝丝飞扬的清爽美好。

    原名:Tide(潮汐)汰渍——“有汰渍,没污渍”的品牌承诺。

    【128份品牌营销策略发布会传播方案(3.2G)】

    资源简介:

    1、本项资源为某企业家辅导培训机构的资源,资源质量比较高;

    2、资源形式为压缩文件,存储于百度网盘,用百度网盘SVIP账号在线预览看了一下,没有解压码,GIF图为证;

    3、资源为128份品牌营销策略发布会传播方案,存储大小约3.2G,没个会员账号是下不来的,没有SVIP账号的,可以使用我们共享的百度SVIP账号,上面的gif图就是今天实测录制的。

    如果没有百度网盘会员,是根本下载不下来的,这里还提供百度网盘SVIP账号,这个每天会维护一下。

    4.文件夹有课程推广广告,请忽略,只选择zip压缩文件下载即可。

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    • 2021-03-21Hi,初次和大家见面了,请多关照!

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